SEO-Check für lokale Betriebe: Was der Test zeigt

Die meisten, die bei uns anrufen, haben dieselbe Beobachtung gemacht: Die Website ist da. Sie sieht ordentlich aus. Und es kommt trotzdem nichts über sie herein.
Die Frage dahinter lautet selten „wie ist mein SEO-Wert". Sie lautet: Liegt es an der Technik — und wenn ja, woran genau?

Genau diesen Teil beantwortet unser SEO-Check. Kostenlos, ohne Anmeldung, in etwa 25 Sekunden. Sie geben Ihre Adresse ein, wir prüfen, und Sie bekommen eine nach Wirkung sortierte Liste dessen, was sich lohnt.
Zum Werkzeug: holfoth-it.de/seo-check (https://holfoth-it.de/seo-check)
Was geprüft wird
Vier Bereiche, und zu jedem Befund steht der Grenzwert dabei, an dem seine Bewertung hängt. Ohne den wäre „Verbesserungsbedarf" eine Behauptung, die Sie nicht nachprüfen können.

Ladezeit
Wie schnell Ihre Seite sichtbar und bedienbar wird, gemessen über Googles PageSpeed-Daten — einschließlich der Core Web Vitals, die Google als Rankingsignal nutzt.
Die Grenzwerte sind öffentlich, wir denken sie uns nicht aus:
- Der Hauptinhalt soll binnen 2,5 Sekunden stehen (LCP)- Die Reaktion auf die erste Eingabe soll unter 200 Millisekunden bleiben (INP)- Die Seite soll dabei ruhig stehen, statt unter dem Finger zu verrutschen — Wert unter 0,1 (CLS)
Zwei davon misst der Check direkt. Den dritten nicht, und das sagen wir lieber dazu: INP entsteht erst, wenn ein echter Besucher tippt oder klickt, und lässt sich in einer Labormessung nicht erzeugen. An seiner Stelle steht die Total Blocking Time — der Laborwert für dieselbe Ursache, nämlich Code, der den Browser beschäftigt, während der Besucher schon etwas von ihm will.

Auffindbarkeit
Ob Suchmaschinen Ihre Seite lesen und einordnen können: Seitentitel, Beschreibungen, Überschriftenstruktur, Sitemap und robots.txt. Das sind die Angaben, die darüber entscheiden, ob Google überhaupt versteht, worum es auf der Seite geht — und wie Ihr Eintrag in der Trefferliste aussieht.

Barrierefreiheit
Ob Ihre Seite auch mit Tastatur und Screenreader benutzbar ist. Seit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz ist das für viele Anbieter keine Kür mehr, sondern Pflicht — und die Schwelle ist zweiteilig, weshalb sich einige Betriebe falsch einschätzen.

Technik und Sicherheit
SSL-Zertifikat, Sicherheits-Header, die Metadaten für soziale Netzwerke und strukturierte Daten. Letztere sind für lokale Betriebe wichtiger, als sie klingen — dazu gleich mehr.

Was der Check für lokale Betriebe leistet
Wenn jemand „Elektriker Wernau" oder „Steuerberater Esslingen" sucht, will Google lokale Ergebnisse zeigen. Damit Ihre Seite dafür überhaupt in Frage kommt, muss Google zwei Dinge verstehen: dass Sie ein Betrieb sind, und wo Sie sitzen.
Zwei Prüfungen aus dem Check zielen genau darauf:
Sind Ihre Kontaktdaten auffindbar? Der Check sucht auf der Seite nach Telefonnummer, Straße und Postleitzahl. Klingt banal — ist es nicht. Wir sehen regelmäßig Seiten, auf denen die Telefonnummer nur als Bild im Kopfbereich steht oder ausschließlich im Impressum. Für einen Menschen reicht das. Für eine Maschine, die Ihren Standort zuordnen soll, nicht.

Sind Sie als Unternehmen ausgezeichnet? Der Check sieht nach, ob Ihre Seite strukturierte Daten vom Typ `LocalBusiness` oder `Organization` mitbringt. Das ist ein unsichtbarer Block im Quelltext, der Google in maschinenlesbarer Form sagt: Hier ist ein Betrieb, das ist die Adresse, das sind die Öffnungszeiten. Fehlt er, muss Google raten — und raten tut es zugunsten derer, die es ihm leichter machen.
Beides sind Fundamentarbeiten. Sie ersetzen kein gutes Google-Unternehmensprofil, aber ohne sie arbeitet das Profil gegen eine Website, die seine Angaben nicht bestätigt.

Was der Check ausdrücklich nicht kann
Das gehört genauso dazu, und wir schreiben es auch auf die Seite selbst:
Er sagt nichts über Ihre Platzierung bei Google. Dafür braucht es Daten aus der Search Console — der Check misst Ihre Seite, nicht Ihren Rang.

Prüft eine einzelne Seite, nicht Ihre gesamte Website. Meist die Startseite. Was auf Ihren Unterseiten passiert, steht auf einem anderen Blatt.
Er misst zu einem Zeitpunkt. Ladezeiten schwanken. Ein einzelner Wert ist eine Momentaufnahme, kein Urteil.
Er ersetzt keine inhaltliche Beratung. Ob Ihre Texte die richtigen Kunden ansprechen, kann kein automatischer Test beurteilen. Und das ist der Punkt, an dem die meisten Websites tatsächlich scheitern.

Prüft Ihr Google-Unternehmensprofil nicht. Das liegt außerhalb Ihrer Website und ist für lokale Sichtbarkeit trotzdem einer der stärksten Hebel — vollständige Adresse, Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen. Wenn Sie nach dem Check eine Sache anpacken wollen und Ihr Profil ist unvollständig: fangen Sie dort an, nicht bei der Ladezeit.

Der unbequeme Teil derselben Rechnung
Wenn über die Suche heute niemand kommt, ist die Ladezeit nicht Ihr erstes Problem. Dann fehlt der Seite ein Thema, unter dem sie überhaupt gefunden werden kann — und das sieht kein automatischer Test.
Umgekehrt gilt aber auch: Wer mit drei anderen Anbietern um dieselbe Suchanfrage in derselben Stadt konkurriert und inhaltlich gleichauf liegt, bei dem entscheiden technische Unterschiede mit. Und ein zweiter Weg funktioniert ganz ohne Google: Wer auf dem Telefon im Mobilfunknetz vor einer weißen Fläche sitzt, tippt irgendwann auf den Zurück-Pfeil. Ihre Telefonnummer hat er dann nie gesehen — unabhängig davon, an welcher Stelle Sie standen.
Das ist der ehrliche Rahmen: Der Check beantwortet den technischen Teil Ihrer Frage vollständig und den inhaltlichen gar nicht.

Warum lokale Betriebe hier im Vorteil sind
Große Anbieter kämpfen um bundesweite Suchbegriffe mit entsprechenden Budgets. Sie müssen nur in Ihrer Region gewinnen — in Wernau, Esslingen, Kirchheim, Plochingen, Nürtingen oder wo Ihre Kunden herkommen.
Das ist kein Wettrennen mit Millionenbudgets, sondern Fleißarbeit. Und sie zahlt sich für kleine Betriebe besonders aus, weil die Konkurrenz vor Ort oft schläft: unvollständige Unternehmensprofile, Seiten aus 2016, Ortsnamen nur im Impressum versteckt.
Drei Dinge, die zusammenwirken:

1. Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil — Adresse, Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen2. Eine Website, die sagt, wo Sie arbeiten — Ortsnamen sichtbar im Text, nicht versteckt, und maschinenlesbar als `LocalBusiness`3. Echte Bewertungen — jede stärkt Ranking und Vertrauen zugleich
Der Check deckt Punkt 2 ab. Für 1 und 3 brauchen Sie kein Werkzeug, sondern eine halbe Stunde.

Was Sie mit dem Ergebnis machen
Der Report ist nach Wirkung sortiert, nicht nach Kategorie: Oben steht, was heute etwas kostet — nicht das, was sich am leichtesten messen ließ. Auf Wunsch bekommen Sie ihn als PDF per Mail.

Sie bekommen das Ergebnis unabhängig davon, ob Sie mit uns arbeiten. Wenn Sie einen Dienstleister haben, ist der Report die Vorlage für genau dieses Gespräch — Sie dürfen ihn weitergeben, ausdrucken und Punkt für Punkt abarbeiten lassen. Das ist kein Versehen in unseren Bedingungen, sondern Absicht: Ein Bericht, den man nur bei uns einlösen kann, wäre eine Verkaufsbroschüre und kein Befund.
Wenn Sie danach das Gefühl haben, dass es an mehr als der Technik hängt, sprechen Sie uns an. Kommt dabei heraus, dass Ihre jetzige Website bleiben kann, sagen wir Ihnen das ebenso deutlich.

Jetzt prüfen: holfoth-it.de/seo-check (https://holfoth-it.de/seo-check) — kostenlos, ohne Anmeldung, bis zu drei Websites pro Stunde.
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Holfoth IT-Solutions — Webentwicklung aus Wernau (Neckar). Für Betriebe in Esslingen, Kirchheim, Plochingen, Stuttgart und Umgebung.